Si parlerà delle prime esperienze nella Milano del design degli anni ’80 e ’90, tra studi storici e aziende che hanno scritto la storia del progetto italiano, fino ai giorni nostri. Di brand come Kartell, Foscarini, Dada – Molteni & C., Poltrona Frau, Laufen, Doimo Cucine … e di come si costruisce un’identità tra mondo industriale, retail design e avanguardia quando si comincia senza sapere bene dove si andrà a finire.